Tvorba komunikační kampaně

Ing. Barbora Holčáková

Diplomová práce

Development of communication campaign

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvoření komunikační kampaně pro módní butik G44 v Brně. Práce je rozdělena na dvě základní části. V první teoretické části je představena problematika komunikačních modelů a hierarchického působení komunikace na zákazníky. Ta je pak aplikována v samotném komunikačním plánu podle cyklu SOSTAC® a jeho jednotlivých fází. Zvláštní pozornost je pak věnována strategickému plánování kampaně podle teorie modrého oceánu a způsob měření efektivity kampaně. V druhé praktické části je představen samotný podnik G44 a konkrétní analýza situace na trhu. Poté jsou stanoveny cíle kampaně a komunikační strategie podle teorie modrého oceánu. V další fázi je uvedeno konkrétní taktické plánování a implementace činností s ohledem na možnosti podniku. Poslední fáze se podrobně věnuje metodám ověření účinnosti navržené kampaně pro obchod.

Abstract:

The objective of this thesis is to develop a communication campaign for a fashion boutique G44 in Brno. The paper is divided into two major parts. The first theoretical part introduces the issue of communication models and hierarchical effects of communication on customers. This is then applied in the communication plan itself according to SOSTAC® cycle in its every phase. An extra attention is closely paid to strategic planning of campaigns according to theory of Blue Ocean and evaluation-of-effectiveness methods of a campaign. In the second, practical part is then the company itself first introduced as well as its market situation analysis. Then are the objectives of the campaign set and the communication strategy according to the theory of Blue Ocean is applied. The next phase introduces a specific tactical planning and implementation of actions with regards to limitations of the company. The last phase is concentrated on methods of evaluation of the designed campaign for the shop.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační modely, modely hierarchie účinků, komunikační mix, efektivita marketingové komunikace, strategie modrého oceánu, Marketing Communication, Communication Models, Hierarchy of Effects Models, Communication mix, Marketing Communication Mix, Blue Ocean Strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management