Ideologický marketing, propaganda a manipulace. Studie kampaní v médiích na příkladu Temelín

Ing. Lucie Hejtmánková

Bachelor's thesis

Ideological marketing, propaganda and manipulation. Studies of media campaigns on the example of Temelín

Anotácia:

Tato bakalářská práce je kvalitativní analýzou způsobu, jakým šest různých deníků z Rakouska a České republiky ve svých článcích informovalo o dění kolem jaderné elektrárny Temelín. Cílem práce je zjistit, jestli platí obecně vžité názory, že česká strana bude spuštění jaderné elektrárny Temelín podporovat a rakouská strana bude naopak důrazně zastávat negativní postoj a podporovat protitemelínskou politiku. Zkoumáno je především jakým způsobem všechny deníky o daných událostech informují a komu dávají ve svých článcích prostor k vyjádření svého postoje. Klíčové je srovnání obsahu všech deníků obou zemí i jednotlivých deníků mezi sebou pro každou zemi zvlášť. V rámci této práce se ukázalo, že není pravdou, že jsou deníky rozděleny názorově podle zemí – je stejně tak možné najít v českém deníku výtku proti elektrárně jako nalézt pozitivní vyjádření o bezpečnosti a stavu Temelína v rakouském deníku. Ani předpoklad, že český deník bude zaujímat pozitivní postoj a rakouský negativní, se nepotvrdil, protože v rakouském tisku byly i argumenty, které hovořili pro Temelín a v českém tisku jsem objevila naopak i argumenty proti jaderné elektrárně. Také výklad událostí nezávisí od země, kde je deník vydáván, ale od ideové orientace deníku. Český bulvární deník na rozdíl od svého rakouského protějšku dění kolem Temelína skoro nekomentoval, vyjma základních informací.

Abstract:

Diese Abschlussarbeit ist eine qualitative Analyse des Verfahrens, mit welchem sechs verschiedene Tageszeitungen aus Österreich und Tschechien über das Geschehen um das Atomkraftwerk Temelín informieren. Das Ziel der Arbeit ist, herauszufinden, ob die allgemein eingelebte Auffassungen gelten, dass die tschechische Seite die Inbetriebnahme des Atomkraftwerk unterstützen wird und die österreichische Seite im Gegenzug eine eingehend negative Fassung halten wird und die Anti-Temelín-Politik unterstützt. Untersucht wird vor allem auf welche Art alle Tageszeitungen über die einzelnen Vorfälle, informieren und wer den meisten Platz für seine Äußerungen in den Artikeln bekommt. Schwerpunktmäßig ist der Vergleich zwischen allen Tageszeitungen der beiden Länder sowie den einzelnen Zeitungen untereinander für jedes Land getrennt. Im Rahmen dieser Arbeit zeigte sich, dass die Vermutung, die Stellungnahmen der Zeitungen seien nach den Ländern gespalten, nicht der Wahrheit entspricht – es besteht die gleiche Möglichkeit in einer tschechischen Tageszeitung, Vorwürfe gegen das Atomkraftwerk, zu finden sowie eine positive Erklärung über den Sicherheitsgrad und den Zustand des Atomkraftwerks Temelín in den österreichischen Tageszeitungen. Sowohl die Vermutung, dass die tschechischen Tageszeitungen nur positive Standpunkte und die österreichischen Tageszeitungen nur negative einnehmen, hat sich nicht bewiesen, weil in der österreichischen Presse ebenfalls Argumente enthalten waren, die für Temelín gesprochen haben, und in der tschechischen Presse habe ich im Gegenteil auch Argumente gegen das Atomkraftwerk gefunden. Daneben ist die Interpretation der Vorfälle nicht vom Land abhängig, wo die Tageszeitung herausgegeben wird, sondern von der ideologischen Orientierung der Tageszeitung. Eine Tschechische Boulevardzeitung hat, im Gegensatz zu seinem österreichischen Gegenstück, das Geschehen um Temelín fast nicht kommentiert, abgesehen von Basisinformationen.

Kľúčové slová

aktivisté, bilaterární konflikt, dohoda z Melku, energetika, Evropská komise, jaderná elektrárna, manipulace, média, proces z Melku, protesty, podpisové referendum, rakouská vláda, Temelín, veto Aktivisten, bilaterarer Konflikt, Melker Abkommen, Energetik, EU-Kommission, Atomkraftwerk, Manipulation, Medien, Melker Prozess, Protesten, Volksbegehrung, österreichische Regierung, Veto

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2010
• Vedúci: Mgr. Matěj Hušek
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication