Marketing v neziskovém sektoru

Markéta Hassmanová

Bakalářská práce

Marketing in non-profit sector

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje marketingovým aktivitám v neziskovém sektoru. Práce popisuje, vysvětluje a na praktických příkladech ukazuje potřebnost využívání marketingové komunikace v nekomerčním prostředí. Cílem praktické části je na základě analýzy marketingové komunikace neziskové organizace Dnes pomáhám, z.s. navrhnout účinná opatření, která by vedla ke zlepšení marketingových aktivit. V závěru jsou formulována konkrétní opatření, která jsou v souladu s posláním a finančními možnostmi organizace.

Abstract:

This bachelor thesis concentrates on marketing activities in the non-profit sector. The thesis describes, explains and shows by practical examples the need of using marketing communication in a non-commercial environment. Based on the analysis of marketing communication of the non-profit organization Dnes pomáhám, z.s., the aim of the practical part is to propose effective measures that would lead to the improvement of the organization´s marketing activities. In the end, such specific measures are proposed, which are in line with the mission and financial capabilities of the organization.

Klíčová slova

Financování, marketing, marketingová komunikace, nezisková organizace, neziskový sektor, public relations, sociální marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace