Hodnocení efektivity sponzorských aktivit

Bc. Helena SCHEJBALOVÁ

Diplomová práce

-

Evaluation of Sponsorship Activity Effectiveness

Anotace:

Cílem diplomové práce je upozornit na téma hodnocení efektivity sponzorských aktivit, které bylo dlouhou dobu opomíjeno a teprve v poslední době se o jeho síle, výhodách, nástrojích{\dots} začíná více hovořit. Práce zjišťuje stav této problematiky a uvádí, jak si tato problematika u nás a ve světě stojí a na konkrétních modelových příkladech ukazuje, jak se takové hodnocení efektivity sponzorských aktivit prostřednictvím dvou metod dá u nás realizovat, co vše ji ovlivňuje a jaké přináší výsledky. Jako předmět sponzoringu byl zvolen sport. V rámci diplomové práce bylo zjištěno, že v České republice se uplatňují dvě metody hodnocení efektivity sponzorských aktivit. Jedná se o metodu výpočtu prostřednictvím mediální hodnoty (u jednoho sponzora v rámci jednoho média, u více sponzorů v rámci různých médií), kterou nabízí firma Event Concept Sport & Event Marketing. Druhá metoda využívá studie Viewer track - globální analýzy sledovanosti a jejich nástrojů, kterou nabízí společnost Initiative Prague. Jako sponzor byla zvolena společnost T-Mobile. Závěr práce se věnuje vyvrácení či potvrzení stanovených hypotéz.

Abstract:

The objective of this diploma thesis was to draw the attention to the topic of evaluating the effectiveness of sponsorship activities. This topic has long been neglected and only recently the strength, advantages and tools of sponsorship activities are becoming an issue of interest. My aim was to describe the position of this issue in the Czech Republic and worldwide, and to point out {--} using specific model examples {--} how such evaluation of sponsorship activity effectiveness can be implemented via two methods, what may affect it and what benefits there are. As a subject of sponsoring, I opted for sport. The diploma thesis revealed that in the Czech Republic, two methods are used to evaluate the effectiveness of sponsorship activities. One is a calculation method based on the media value (for one sponsor within one medium, for more sponsors within more media), offered by Event Concept Sport & Event Marketing. The second method is built on the study entitled Viewer Track {--} global analyses of the number of viewers and their instruments, offered by Initiative Prague. As a sponsor, I chose T-Mobile. In conclusion of my thesis, I focused on the approval or disproval of state hypotheses.

Klíčová slova

Sponzoring, hodnocení efektivity, mediální hodnota, Viewer track, globální analýza sledovanosti, T-Mobile, sport...

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2005

Zveřejnit od: 6. 5. 2005

Identifikátor: 447

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2005

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace