Teorie a praxe politického marketingu

Lenka Vondráčková

Diplomová práce

Theory and Practice of Political Marketing

Anotace:

Použití politického marketingu představuje stále důležitější součást předvolebních kampaní. Cílem této práce je analýza kampaní dvou největších českých stran - ODS a ČSSD - v parlamentních volbách 2006. Analýza je provedena na základě aplikace modelu komplexního politického marketingu britské politoložky Jennifer Lees-Marshment, která ve své teorii rozlišuje tři typy politických stran: produktově orientované strany, prodejně orientované strany a tržně orientované strany. Proces politického marketingu, který je pro každý typ odlišný, pak významně ovlivňuje chování strany v průběhu kampaně.

Abstract:

The use of political marketing represents a more and more important part of election campaigns. This thesis is concerned with analysis of the campaigns of two largest Czech political parties - Civic Democratic Party and Czech Social Democratic Party - in the parliamentary elections 2006. The analysis is based on the comprehensive political marketing model that has been developed by Jennifer Lees-Marshment. In this model three kinds of political parties are distinguished: Product-Oriented Party, Sales-Oriented Party and Market-Oriented Party. The political marketing process which is different for each of them has a significant influence on the party behaviour during the campaign.

Klíčová slova

Lees-Marshment, Politický marketing, Volby 2006

Keywords

Lees-Marshment, political marketing, elections 2006

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 11. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2010
• Vedoucí: Vladimíra Dvořáková
• Oponent: Lukáš Novotný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní a evropská studia - diplomacie