Marketingový mix

Eva Zýková

Bakalářská práce

Marketing mix

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem marketingového mixu. Cílem této práce je návrh doporučení pro zlepšení marketingového mixu ve vybrané společnosti. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části práce je charakterizován pojem marketing, dále jednotlivé nástroje marketingového mixu. Těmito nástroji jsou produkt, cena, propagace, distribuce (místo). V praktické časti je obsažena charakteristika Československé obchodní banky a následně provedena analýza marketingového mixu v této firmě. V závěru práce pak následuje návrh doporučení pro zlepšení marketingového mixu.

Abstract:

This bachelor thesis is about the theme marketing mix. The aim of the thesis is recommendations for improvement of marketing mix in selected company. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is characterized concept marketing, and also individual tools of marketing mix. These tools are product, price, promotion and place. In the practical part characteristic of company Československá obchodní banka is included. And subsequently analysis of marketing mix in this company is accomplished. The conclusion gives recommendations for improvement of marketing mix.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, produkt, cena, propagace, distribuce

Keywords

marketing, marketing mix, product, price, promotion, place

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika