Business strategy for establishing and development of the new brand

Bc. Kateřina Janečková

Diplomová práce

Anotace:

Tématem diplomové práce je vytvoření obchodní strategie pro nově vzniklou značku. Značka je pod-značkou české tradiční společnosti a velmi závisí na marketingu, proto byla zahrnuta rozsáhlá analýza marketingových aktivit. Výsledky marketingového výzkumu poskytují důležitá fakta, která jsou později zahrnuta do tvorby obchodní strategie. Ganttův diagram zobrazující jasnou cestu pro různá oddělení poskytuje informace pro efektivní plánování nezbytné pro zavedení nových produktů. Teorie VUCA je v podnikání relativně nový pojem, který se však ukázal jako mimořádně přínosný, a proto je jedním z cílů této práce přizpůsobit jí strategii. Celkově práce poskytuje zajímavé informace, které společnost jistě využije k tomu, aby byla v budoucnu ještě úspěšnější.

Abstract:

The topic of the thesis is a creation of a business strategy for a newly established brand. The brand is a sub-brand of a Czech traditional company and it depends highly on marketing, thus extensive analysis of marketing activities has been included. The results from the marketing research provide important facts which are later included in the creation of the business strategy. A Gantt chart depicting a clear path for different departments provides efficient planning necessary for the introduction of new products. VUCA theory is a relatively new term in business but has proven to be extremely beneficial and that is why one of the aims of this thesis is to adapt the strategy to it. Altogether the thesis provides interesting information the company will surely use to be even more successful in the future.

Keywords

SME, Strategy, VUCA market, Project management, Marketing, PPC, Product development,

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Přemysl Písař, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miroslav Pavlák, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Economics and Management / Economics and Management