Product placement v českém prostředí

Bc. Filip Řepa

Bakalářská práce

Product Placement in Czech environment

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou product placementu nejen v obecné rovině, ale na základě poznatků z praxe a již realizovaných product placementů jak v zahraničí, tak v České republice, detailně zkoumá celý proces realizace z pohledu všech zainteresovaných stran. Na základě dosažených poznatků navrhuje a strukturovaně popisuje jednotlivé postupy, jak smysluplně s product placementem pracovat a jak jej efektivně začlenit do marketingového komunikačního mixu zadavatele.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with the issue of product placement, not only in general, but on the basis of practical experience and already implemented product placement both abroad and in the Czech Republic, examines in detail the entire process of implementation from the perspective of all stakeholders. Based on the findings suggests a structured describes the various procedures to meaningfully with product placement work and how to effectively integrate into the marketing communication mix sponsor.

Klíčová slova

Product placement, média, média typ, audiovizuální dílo, marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, zadavatel, vysílatel, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV). The Product Placement, The Media, The Media type, The Audiovisual Work, The Marketing Communication, The Marketing Communication Mix, The Customer, The Broadcaster, The Council for Radio and Television Broadcasting (RRTV).

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace