Influencer marketing a jeho dopad na spotřební chování generace Z

Olivia Madi

Diplomová práce

Influencer marketing and its impact on the consumer behavior of Generation Z

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnotit vliv influencer marketingu na spotřební chování generace Z v segmentu dekorativní kosmetiky. Teoretická část se zaměřuje na online marketing, sociální sítě, influencer marketing a charakteristiku generace Z. Praktická část hodnotí komunikační strategii společnosti Sephora na sociálních sítích s využitím influencer marketingu. Výzkumná část je postavena na dotazníkovém šetření a zkoumá spotřební chování generace Z a její postoje k influencerům. Na základě výsledků jsou navržena doporučení pro efektivnější cílení komunikace na generaci Z.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate the impact of influencer marketing on the consumer behavior of Generation Z in the decorative cosmetics segment. The theoretical part focuses on online marketing, social media, influencer marketing, and the characteristics of Generation Z. The practical part evaluates Sephora's communication strategy on social media with the use of influencer marketing. The research part is based on a questionnaire survey and examines the consumer behavior of Generation Z and their attitudes towards influencers. Based on the results, recommendations are proposed for more effective targeting of this generation on social media.

Klíčová slova

Sephora, Dekorativní kosmetika, Generace Z, Sociální sítě, Influencer marketing

Keywords

Sephora, Influencer marketing, Decorative cosmetics, Generation Z, Social Media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2025
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Klára Rožumbergová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod