Focus Group v marketingovém výzkumu

Bc. Clare Nižníková

Diplomová práce

Focus Group in Marketing Research

Anotace:

Diplomová práce se věnuje Focus group v marketingovém výzkumu. Práce se bude zabývat problematikou kvalitativního výzkumu formou skupinového rozhovoru tzv. Focus group. V teoretické části se zaměřím především na termín Focus group, jeho vznik a následný vývoj, dále pak na jeho současnou podobu a jeho příchod na území České republiky, následně jeho využití v marketingovém výzkumu. Především se zaměřím na specifika využití této techniky. Následovat bude zhodnocení předností i slabin vybrané techniky a využití Focus group v marketingovém výzkumu. Technika Focus group bude zasazena do kontextu metod marketingového výzkumu a následně budou detailně popsány způsoby využití této techniky v marketingu. V praktické části práce se zaměřím především na přípravu a realizaci vlastního šetření, které se bude zabývat veřejným míněním o Policii ČR a realizací ohniskových skupin Focus group.

Abstract:

The diploma work is devoted to the Focus Group in the marketing research. The thesis will investigate the problems of kvalitative research with the help of the group discussion, so called Focus Groups. I will focuse to the term the Focus Group, its rise and consequent development in the theoretical part of the thesis. Further more on its current image and its arrival to the territory of the Czech Republic and consequently its utilization in the marketing research. First of all I will focuse to the specifics of the technique of utilization in the marketing research. Evaluation of the advantages and weeknesses of the chosen technique and usage of the Focus Group in the marketing research will follow. The Focus Group technique will be included into the context of the marketing research methods and consequently the methods of this technique usage in marketing will be depicted in details. I will focuse mainly to the preparing and realization of my own research which will deal with the public opinion regarding the Czech Police Force and implementation of the focal groups in the Focus Group in the practical part of my thesis.

Klíčová slova

Kvalitativní výzkum, marketingový výzkum, názor, ohnisková skupina, veřejné mínění, Focal groups, kvalitative research, marketing research, opinion, public opinion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace