Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace v Provident Financial s.r.o. - sektor finančních služeb

Ing. Hana Sněhotová

Bachelor's thesis

Sales promotion as tool of intergrated marketing communication in Provident Financial s.r.o.-sector of financial services

Abstract:

Cílem bakalářské práce je v rámci inovativních procesů ve společnosti Provident Financial s.r.o. najít nová možná řešení, popř. inovativní proces, která by mohla vést ke zvýšení produktivity v obchodním oddělení nebo ke snížení nákladů v rámci společnosti, a to napříč všemi útvary. Na základě dostupných interních dat společnosti a ostatních veřejných dat v bakalářské práci zhodnotím všechny kroky současné marketingové komunikace společnosti. Následným vyhodnocením jednotlivých kroků komunikačního mixu budu porovnávat, zda jsou v souladu se standardy a trendy dnešní doby a zda v oblasti podpory prodeje je možné najít další optimalizovaná řešení. Druhým cílem bakalářské práce bude v souladu s marketingovou komunikací najít levnější komunikační médium se srovnatelným účinkem působnosti na klienta.

Abstract:

The Bachelor’s Thesis aim is to find the new possible solutions or innovative methods in the frame of the Provident Financial s.r.o. improvement procedures. These solutions should be able to lead to the increased production of the Sales Department and to decreased costs effecting all company departments. I shall review all steps of the current company marketing communications based on the available company internal data and publicly obtainable information. The follow up evaluation of the particular steps of the communication mix will compare whether these are in concordance with current standards and trends and whether it is still possible to find optimised solutions in the area of the sales support. The second target of the Bachelor Thesis represents discovering cheaper communication medium of comparable influence on clients and corresponding with the marketing communication.

Keywords

Marketingový mix, komunikační mix, podpora prodeje, cílová skupina, Provident Financial s.r.o., produkt, cena, zákazník, komunikace, reklama, kampaň, reklamní rozpočet, poptávka, strategie, cíle, potřeba.Marketing mix, Communication mix, Sales support, Target group, Provident Financial, Product, Price, Customer, Communication, Advertisement, Campaign, Advertisement budget, Demand, Strategy, Targets, Need.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2010
• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Reader: PhDr. Petr Hubík

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication