Návrh komunikační kampaně pro generaci Y ve vztahu ke zdravému životnímu stylu

Bc. Kateřina Strašilová

Diplomová práce

Proposal of Communication Campaign for Generation Y in relation to a Healthy Lifestyle

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem chování generace Y ve Zlínském kraji ve vztahu ke zdravému životnímu stylu. Teoretická část obsahuje teoretický základ pro zpracování praktické části a pro pochopení dané problematiky. Je zde vymezena generace Y jakožto cílová skupina a její charakteristiky a preference při nákupu. Dále jsou v teoretické části objasněny pojmy, které se vztahují ke spotřebitelskému chování, nákupnímu rozhodovacímu procesu a zdravému životnímu stylu. Praktická část obsahuje dotazníkové šetření a focus group a jejich vyhodnocení. Vypracována je také analýza konkurence. V projektové části je navržena komunikační kampaň pro restauraci XY za účelem oslovení cílové skupiny.

Abstract:

This master's thesis deals with the behavior of generation Y in Zlín region in relation to a healthy lifestyle. The theoretical part includes theoretical background for elaboration of the practical part and for an understanding of given matters. It defines generation Y as a target group and its characteristics and preferences connected with their buying behavior. The theoretical part also clarifies terms connected with consumer behavior, buying decision-making process, and healthy lifestyle. The practical part includes the questionnaire and focus group and their analysis. There is also a competitive analysis. In the project part, there is an outline of the communication campaign for restaurant XY in order to reach the target group.

Klíčová slova

spotřebitelské chování, generace Y, zdravý životní styl, výzkum, analýza, respondent, komunikační kampaň, restaurace, strava

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace