Marketingové aktivity strategického managementu v konkurenčním boji leteckých dopravců

Ing. Veronika Diestlová

Bakalářská práce

Marketing Activities of Strategic Management in a Competitive Fight of Airlines

Anotace:

V bakalářské práce je především pojednáváno o neustále se měnících podmínkách na českém dopravním trhu s civilní leteckou přepravou osob. Bylo zde hlavně zkoumáno tržní prostředí, které letecké dopravce, působící na domácím trhu, bezprostředně ohrožuje, či jim nabízí nové příležitosti. Za hlavní cíl bakalářské práce lze považovat, pokus o nalezení správných řešení, která by ve všech třech zmíněných bodech pozici leteckého dopravce na českém trhu upevnila a umožnila další rozvoj a vzkvétající prosperitu firmy.

Abstract:

The dissertation generally discusses the constantly changing conditions of the Czech transportation market with civilian air passenger transport. The main focal point here was the market environment which immediately threatens the domestically based flight passengers or offers them new opportunities. The ultimate goal of the dissertation is an attempt to find the right solution that would secure the air carrier's place on the Czech market in all three named points and enable the firm further development and flourishing wellfare.

Klíčová slova

Sociální marketing, virální marketing, propagace, strategický management, cenová politika, konkurenceschopnost, PR, firemní identita, krizová komunikace, marketing, social marketing, word of mouth, promotion, strategic management, price policy, competitiveness, corporate identity, crisis communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Jaroslav Blaha, CSc.
• Oponent: Mgr. Jitka Novotná

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace