Analýza sponzoringových aktivit ve společnost Pivovar ZUBR a.s.

Petr MATĚJ

Bachelor's thesis

Sponsorship activity analysis in the ZUBR Brewery Inc.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou sponzoringových aktivit ve společnosti Pivovar ZUBR a.s. Je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Cílem je na základě analýzy těchto sponzoringových aktivit a provedeného dotazníkové šetření zjistit efektivitu sponzo-ringu v tomto pivovaru. V první části je provedená literární rešerše týkající se problematiky sponzoringu. V navazující praktické části je představena společnost Pivovar ZUBR a.s., dále jsou analyzovány její sponzoringové aktivity a na základě dotazníkového šetření je navrhnuto doporučení pro řízení sponzoringových aktivit.

Abstract:

This bachelor thesis deals with sponsorship activity analysis in the Zubr Brewery Inc. It is divided into two parts, an academic section and a practical one. Its goal which is based on analysis and a conducted survey is to find out the effectiveness of sponsorship activities in this company. First part consists of a literature search on sponsorship questions. Second consequential part introduces the company Zubr Brewery Inc. and analyses its sponsorship activities, it also offers sponsorship activity conducting recommendations based on the conducted survey.

Keywords

sponzoring, sponzorování událostí, sponzorování vysílání, sponzorský program, dotazníkové šetření

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2011

Identifier: 22295

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martina Drábková

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management and economics