Spotřebitelské chování při výběru syntetické versus přírodní kosmetiky

Bc. Tereza Kožená

Diplomová práce

Consumer behavior when choosing synthetic versus natural cosmetics

Anotace:

Diplomová práce se zabývá identifikací spotřebitelského chování při výběru přírodní versus syntetické kosmetiky a navržením nástrojů k edukaci spotřebitelů v oblasti přírodní kosmetiky a ekologie pro firmu, se kterou je v práci spolupracováno. Požadavky na výzkum z pohledu dané společnosti jsou specifikovány prostřednictvím rozhovoru se spolumajitelem společnosti. Ke sběru dat je využito kvantitativního šetření dotazníkovou formou u skupiny respondentů spadající do cílové skupiny společnosti. Výsledky dotazníkového šetření jsou zpracovány společně s komparací jiných výzkumů slovně i graficky. Ze získaných dat jsou následně analýzou závislosti ověřeny předem stanovené hypotézy. V závěru diplomové práce jsou na základě výsledků výzkumu navrhnuta doporučení pro vybranou společnost.

Abstract:

The diploma thesis deals with the identification of consumer behaviour in the selection of natural versus synthetic cosmetics and with the suggestion of tools to educate consumers in the field of natural cosmetics and ecology for a company with which this thesis is cooperated. Research requirements from the company's point of view are specified through an interview with the company's co-owner. For data collection a quantitative survey in the form of a questionnaire is used within a group of respondents belonging to the target group of the company. The results of the questionnaire survey are processed together with a comparison of another research verbally and graphically. From the obtained data, predetermined hypotheses are verified by the chi-square test of independence. At the end of the diploma thesis, based on the research, recommendations for the company are proposed.

Klíčová slova

kosmetika, přírodní kosmetika, certifikát, standard, trh, spotřebitel, chování, rozhodování, edukace

Keywords

cosmetics, natural cosmetics, certificate, standard, market, consumer, behaviour, decision making, education

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Šánová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa