Online marketingová komunikace vybrané firmy na trhu jezdeckých potřeb pro koně

Tommy Swami

Diplomová práce

Online marketing comunication of a selected company in the equestrian market

Anotace:

Cílem této práce je zhodnotit aktuální online marketingovou komunikaci vybrané firmy, její význam a využití na trhu jezdeckých potřeb. V teoretické části jsou nastíněny všechny klíčové pojmy a využité marketingové kanály ve vztahu k analyzované firmě. Praktická část se věnuje analýze trhu, konkurence a témat prostřednictvím analytické platformy WebMedea, která na základě dat ukazuje pohled na tento specifický trh. Rovněž jsou analyzovány jednotlivé využité marketingové kanály firmy prostřednictvím příslušných analytických nástrojů a samotný web firmy. Práce je doplněna daty z dotazníkového šetření, které ilustruje chování spotřebitelů v tomto segmentu na českém trhu. Závěr práce obsahuje zhodnocení analyzovaných dat a strategická východiska pro další propagaci firmy.

Abstract:

The aim of this work is to evaluate the current online marketing communication of a selected company, its importance, and its use in the equestrian market. The theoretical part outlines all key concepts and marketing channels used in relation to the analyzed company. The practical part is devoted to the analysis of the market, competition, and topics through the analytical platform WebMedea, which based on the data shows a view of this specific market. The individual marketing channels used by the company are also analyzed through appropriate analytical tools and the company’s website itself. The work is supplemented by data from a questionnaire survey, which illustrates the behavior of consumers in this segment in the Czech market. The conclusion of the thesis contains an evaluation of the analyzed data and strategic starting points for further promotion of the company.

Klíčová slova

jezdecké potřeby, analýza, sociální sítě, online marketing, reklama ve vyhledávačích

Keywords

online marketing, search engine advertising, social media, horse riding equipment, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2020
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Milan Navrátil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management