Možnosti marketingové komunikace při řešení sociální problematiky - zadlužování domácností

Bc. Michaela Šochová

Diplomová práce

Possibilities of Marketing Communications in Solving Social Problems - Indebtedness of Households

Anotace:

Sociální problémy existovaly a stále existují v každé lidské společnosti. Myšlenka komunikovat je směrem k veřejnosti prostřednictvím marketingu se zrodila v minulém století. Komerční marketing je bezesporu silným nástrojem k ovlivňování veřejného mínění, tak proč jej nevyužít v podobě nekomerčního marketingu pro řešení sociálních problémů. Jedním z významných sociálních problémů soudobé společnosti je problematika zadlužování domácností, které se věnuje i tato diplomová práce na téma „Možnosti marketingové komunikace při řešení sociální problematiky – zadlužování domácností.“ Cílem teoretické části je ukázat na možná řešení zmíněné problematiky. V praktické části analyzuji výsledky vlastního dotazníkového šetření.

Abstract:

Social problems have existed and still exit in every human society. The idea of communicating the problems towards to public through marketing was born in last century. Commercial marketing is undoubtedly a powerful tool for influencing public opinion, so why not to use it as a non-commercial marketing for solving social problems. One of the major social problems of contemporary society is the issue of indebtedness of households, which is also the main topic of this thesis: Possibilities of marketing communications in solving social issues – indebtedness of households. Main aim of the theoretical part is to show possible solutions of the issue. In the practical part I analyze the results of a survey.

Klíčová slova

Domácnost, Finanční vzdělávání, globalizace, sociální marketing, sociální mobilita, sociální nerovnost, sociální problematika, společnost, stratifikace, úvěr, zadluženost, Household, Financial education, globalization, social marketing, social mobility, social inequality, social issues, society, stratification, loan, indebtedness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2011
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace