Ochrana osobních údajů při zpracovávání marketingových kampaní

Alena Němcová

Bakalářská práce

Personal Data Protection within Processing of Marketing Campaigns

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou ochrany osobních údajů v souvislosti s přijetím nové právní úpravy – obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). Tato problematika je vztažena na oblast marketingu, pozornost se zaměřuje především na direct marketing, věrnostní programy, cílené reklamy, využívání analytických nástrojů a spolupráci s marketingovými agenturami. Práce objasňuje povinnosti vznikající při zpracovávání osobních údajů pro marketingové účely a zjištěné poznatky aplikuje na marketingové činnosti konkrétního podniku. Součástí práce je návrh opatření pro nápravu nedostatků v daném podniku a obecná doporučení pro marketingové pracovníky, aby při své práci neporušovali předpisy na ochranu osobních údajů.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the issue of personal data protection in connection with the adoption of a new regulation - General Data Protection Regulation (GDPR). This issue is related to marketing, focusing primarily on direct marketing, loyalty programs, targeted advertising, use of analytical tools and cooperation with marketing agencies. The thesis clarifies the obligations arising from the personal data processing for marketing purposes and the findings are applied to the marketing activities of a particular company. The final part of this thesis includes proposals to remedy the deficiencies in the company and general recommendations for marketers not to violate the personal data protection regulations.

Klíčová slova

osobní údaj, zpracování osobních údajů pro marketingové účely, marketingová komunikace, internetový marketing, ochrana osobních údajů, GDPR

Keywords

personal data protection, personal data, GDPR, personal data processing for marketing purposes, marketing communication, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 1. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2019
• Vedoucí: JUDr. Hana Kelblová, Ph.D.
• Oponent: Andrea Hrdličková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický