Sociálně psychologické aspekty využití celebrity v reklamním sdělení

Bc. Pavel Michalec

Master's thesis

The Utilisation of Celebrity in the Advertisiment

Anotácia:

Diplomová práce obsahuje teoretické poznatky o celebritách a celebrity endorsement, o referenčních skupinách v souvislosti s celebritami jako doporučovateli jednotlivých produktů a služeb, o celebritách v reklamních sděleních, důvodů využívání celebrit v reklamních sděleních, jejich výběru, způsobu práce a přínosů a rizik s tím spojených. V praktické části diplomová práce představí osobnost Jaromíra Jágra a zanalyzuje jeho marketingové aktivity. Praktická část je rozdělena na tři části. První část je zaměřena na Jaromíra Jágra, značku Jaromíra Jágra a analýzu jeho reklamních spotů. Druhá část je ukazuje oficiální stránku Jaromíra Jágra na sociální síti Facebook. Třetí část analyzuje hokejový klub Rytíři Kladno a marketingové vztahy partnerů klubu s Jaromírem Jágrem.

Abstract:

The Master's thesis contains the theoretical knowledge about celebrities and celebrity endorsement, the reference groups in connection with celebrities as an endorser of individual products and services, celebrities in advertising, reasons for use of celebrities in advertising, selection process, way of use and the benefits and risks associated with it. The practical part of the thesis presents personality of Jaromir Jagr and analyze his marketing activities. The practical part is divided into three parts. The first part is focused on Jaromir Jagr, brand of Jaromir Jagr and analysis of his commercials. The second part presents the official Facebook page of Jaromir Jagr. The third part analyzes the hockey club Rytiri Kladno and marketing relationships of its partners with Jaromir Jagr.

Kľúčové slová

Celebrity, celebrity endorsement, referenční skupiny, TEARS model, Jaromír Jágr

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2015
• Vedúci: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication