Porovnanie marketingových stratégií Erste Bank a Unicredit Bank v Maďarsku

Szilárd László Birk

Bakalářská práce

Comparing the marketing strategies of the hungarian Erste and UniCredit Banks

Abstract:

In my thesis I would like to show why most foreign banks of the region, which operate efficiently, can be found in Hungary. Through the marketing strategies of two foreign banks (Erste and Unicredit) I am going to demonstrate how a bank’s acquired positions can be retained or possibly strengthened and how client circles can be retained or increased even in the time of economic recession.

Abstract:

Vo svojej záverečnej práci by som chcel objasniť príčinu toho, prečo v rámci regiónu funguje najviac úspešných zahraničných bánk v Maďarsku. Prostredníctvom marketingovej stratégie dvoch bánk so zahraničnou účasťou (ERSTE, UniCredit) priblížim spôsob, akým môže banka udržať, prípadne posilniť svoju vybudovanú pozíciu aj v čase krízy, respektíve ako sa dá udržať alebo rozšíriť okruh klientov.

Klíčová slova

zahraničné banky, marketingová stratégia, sortiment produktov a služieb

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2012
• Vedoucí: Dr. László Simig
• Oponent: Ing. Alois Rous, CSc.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management