Inovace marketingového mixu vybraného hudebního festivalu

Bc. Zuzana Nováková

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou stávajícího marketingového mixu festivalu Mighty Sounds a jeho následnou inovací a návrhů na změny a úpravy. V teoretické části práce jsou vymezeny základní pojmy z oblasti marketingového mixu a event marketingu. Dále se teoretická část zaměřuje na historii hudebních festivalů. V praktické části jsou teoretické poznatky aplikovány na marketingový mix festivalu Mighty Sounds. Pro analýzu současné situace marketingového mixu festivalu, jsou použity metody jako dotazníkové šetření, řízený rozhovor a vlastní pozorování. V závěru práce jsou zpracovány návrhy a doporučení pro vylepšení marketingového mixu festivalu.

Abstract:

This BA thesis is dedicated to an analysis of the marketing mix of the Mighty Sounds music festival and to its subsequent innovation and suggestions for changes and improvements. The theoretical part of the thesis defines the key terms of marketing mix and event marketing. Furthermore, the theoretical part focuses on the history of music festivals. In the practical part, the theoretical findings are applied to the marketing mix of Mighty Sounds festival. For the analysis of the current situation of the festival’s marketing mix, methods such as questionnaire investigation, directed interview and personal observation were used. In the conclusion of the thesis, suggestions and recommendations for the improvement of the festival’s marketing mix are presented.

Klíčová slova

Marketingový mix, event marketing, hudební festival, Mighty Sounds, Marketing mix, music festival

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Irena Čihovská

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku