Návrh na zlepšení obchodní strategie dopravní firmy

Bc. Hana Plzáková

Diplomová práce

Proposal for strategy improvement of a transportation company

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je analýza současné obchodní strategie konkrétní dopravní firmy, ve které je potřeba provést optimalizaci, která by vedla ke zlepšení obchodní strategie teto firmy. Diplomová práce se skládá ze tří částí, teoretické, analytické a praktické. Zahrnuje teoretická východiska, legislativní rámec, analýzu společnosti, SWOT analýzu a finanční analýzu. V analytické části shrnuji současný stav zkoumané firmy a v části praktické navrhuji doporučení a návody, které by mohly vést v rámci navržené strategie ke stanoveným cílům tak, aby byla upevněna pozice a zlepšena konkurenceschopnost společnosti na trhu. Cílem diplomové práce je vyhodnocení současné strategie na základě zjištěných dat a výsledků, a současně návrh možných řešení vedoucích ke zlepšení postavení firmy na trhu a k maximalizaci zisků.

Abstract:

Substance of this thesis is an analyze of current business strategy of a transportation company which needs an improvement of the strategy. It comprises three parts, theoretical, analytical and practical. It covers theoretical components, legislation rules, analysis of the company, SWOT and financial analysis. It also includes recommendations and suggested directions of how to reach the determined goals and increase the market competitiveness. The main object is to analyze the current strategy based on the data and ascertained outcomes, and at the same time, suggestion of possible solution which might lead to competitiveness improvement and profit maximization.

Klíčová slova

Dopravní společnost, marketing, obchodní strategie, strategické řízení, konkurenceschopnost, trh, management, analýza Transportation company, business strategy, strategic management, competitiveness, market, analyze

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Endre Tóth, DrSc.
• Oponent: Ing. Patricia Jakešová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance