Analýza sociálně marketingových kampaní v ČR

Bc. Eva Slováčková

Diplomová práce

Analysis of Social Marketing Campaigns in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou užívání tabákových výrobků a protikuřáckými kampaněmi v České republice v období od roku 2010 do roku 2020. Cílem práce je analyzovat a popsat situaci závislosti na tabáku v České republice, dále analyzovat a komparovat protikuřácké kampaně v České republice, a nakonec vytvořit návrhy ke zvýšení efektivity protikuřáckých kampaní v České republice. Cílů bylo dosaženo pomocí sekundární analýzy dokumentů, aplikace marketingového mixu a demografické analýzy. Výstupy použitých metod byly použity pro formulaci podnětů pro protikuřácké kampaně obecně. Doporučení by měla sloužit ke zvýšení efektivity při snižování počtu uživatelů tabákových výrobků v ČR.

Abstract:

The Master´s dissertation deals with the use of tobacco products and anti-smoking campaigns in the Czech Republic in the period from 2010 to 2020. The aim is to analyze and describe the situation of tobacco dependence in the Czech Republic, then to analyze and compare anti-smoking campaigns in the Czech Republic and to create proposals to increase the effectiveness of anti-smoking campaigns in the Czech Republic. The goals were achieved through secondary document analysis, application of the marketing mix and demographic analysis. The outputs of the methods were used to formulate incentives for anti-smoking campaigns in general. The recommendations should serve to increase efficiency in reducing the number of users of tobacco products in the Czech Republic.

Klíčová slova

Sociální marketing, sociální kampaň, protikuřácká kampaň, demografická analýza, protidrogová politika, marketingový mix, Social marketing, social campaign, anti-smoking campaign, demographic, analysis, drug policy, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketingový management v cestovním ruchu a hotelnictví