Vliv značky zaměstnavatele na rozhodování studentů VŠE o budoucím zaměstnání

Tereza Görschelová

Bakalářská práce

Impact of the employer’s brand on students from VŠE and their decision about a future employer

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zjistit, jaký vliv má budování značky zaměstnavatele na studenty Vysoké školy ekonomické v Praze při rozhodování o budoucím zaměstnavateli. Teoretická část práce přibližuje témata značky zaměstnavatele a HR marketingu, která jsou aktuální vzhledem k situaci na trhu práce v České republice. V praktické části je analyzován vztah studentů k nabízeným charakteristikám zaměstnavatelů metodou dotazníkového šetření. Výstupem této analýzy je zhodnocení nástrojů použitých k tvorbě značky zaměstnavatele a hodnot, které jsou pro studenty VŠE nejdůležitější. Výsledek tohoto zkoumání mohou využít společnosti jako inspiraci pro vybrání správné strategie k budování značky zaměstnavatele v rámci Vysoké školy ekonomické v Praze.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to find out, how employer’s brand influences students of the University of Economics in Prague during their decision-making process about a future employer. The theoretical part of the thesis explains the topic of employer brand and HR marketing, that are current regarding the situation on the labour market in the Czech Republic. The practical part analyses a student’s relationship towards specific characteristics of employers with the aid of questionnaire survey. The result of this analysis is evaluation of tools used for Employer Branding and evaluation of values that are important for students ofVSE. Results can be used as an inspiration for companies to set the right strategy for building an effective Employer Brand within the University of Economics in Prague.

Klíčová slova

značka zaměstnavatele, HR marketing, Vysoká škola ekonomická v Praze

Keywords

University of Economics in Prague, Employer Brand, HR Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2018
• Vedoucí: Marcela Palíšková
• Oponent: David Šmíd

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management