Zpět na vyhledávání

Bc. Anna Gruberová, DiS., MBA

Master's thesis

Osobní přístup jako významný prvek marketingu premiových značek

Personal approach as an important element of the marketing premium brands
Abstract:
Cílem diplomové práce je posktnout ucelený pohled na fungování ojedinělého projektu zaměřeného na bonitní klientelu. Součástí předkládané práce je ověření následujících dvou hypotéz: Za prvé, klientela nakupující prémiové výrobky vyžaduje osobní přístup, jenž je založen na důvěře a znalosti konkrétního prodejce, případně majitele společnosti. Za druhé, ačkoliv v rámci skupiny bonitních klientů existují …more
Abstract:
The aim of this thesis is to provide a comprehensive view of the functioning of unique project focused on creditworthy clients. The thesis shall verify these two hypotheses: First, clients who buy premium products they demand personal approach based on confidence and knowledge of a particular vendor. Second, despite there are significant differences between generations within the group of creditworthy …more
 

Keywords

Marketing prémiových značek osobní přístup prémiový segment bonitní klientela marketing premium brands personal approach premium segment affluent clients
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 8. 2017
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/mmye2/

Thesis defence

  • Date of defence: 22. 8. 2017
  • Supervisor: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
  • Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • všem autentizovaným
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution