Vliv zobrazování žen v reklamě na nákupní chování spotřebitele

Bc. Andrea Horňáková

Bachelor's thesis

The effect of displaying women in advertising on the consumer buying behaviour

Anotácia:

Hlavním cílem práce je vysvětlit, jaký vliv má obraz ženy v reklamě na tělesné sebepojetí žen v české společnosti. Dále má práce dva vedlejší cíle. Prvním z nich je zjistit, jak reklamy pro ženy ovlivňují spotřebitelky při výběru produktů v typicky ženských segmentech. Dalším vedlejším cílem je ověřit, jaký „ideál“ ženské krásy upřednostňují muži v dnešní české společnosti a nakolik se tento ideál liší od ideálu ženy v reklamě. Hlavním zjištěním této práce je, že typický obraz mediálního ideálu ženské krásy má na tělesné sebepojetí žen negativní dopad.

Abstract:

The main objective of this Bachelor thesis is to explain the effect of displaying women in advertising on the perception of woman’s body image. There are two side objectives correlated with this topic. The first side objective is to find out how advertisement affects women buying behaviour at segments like underwear and cosmetics products. The second side object is to verify what is the real ideal of female beauty by men in Czech society and how much is this ideal different from its advertisement form. The main finding of this Bachelor thesis is that the typical media image of female beauty has a negative effect on the perception of woman’s body image.

Kľúčové slová

Body Image, ideál ženské krásy, nákupní chování, reklama, stereotyp, tělesné sebepojetí, žena.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2019
• Vedúci: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication