Popularizování tabu a vliv na zákazníka

Margaréta Midliková

Bachelor's thesis

Popularizing Taboos and Their Impact on Customer

Abstract:

Táto bakalárska práca pojednáva o popularizácii vybraného tabu a jeho následného vplyvu na nákupné rozhodovanie zákazníkov, ktorými sú v danom prípade ženy rôznych vekových generácií. Spomínané vybrané tabu, ktoré je v práci bližšie opísané nesie anglické pomenovanie femvertising, v preklade do slovenčiny femvertivizmus. Jeho cieľom je podpora postavenia žien vo svete, ktorý sa snaží dosiahnuť búraním stereotypov a posúvaním hraníc normálnosti, a to prostredníctvom marketingových aktivít firiem. Teoretická časť popisuje vzťah medzi zákazníkom a marketingovou kampaňou, a vysvetľuje pojmy ako tabu či stereotyp. Praktická časť predstavuje tri kampane, využité pri realizácii výskumu, ktoré reprezentujú použitie femvertisingu v reálnom svete. K zozbieraniu dát kvalitatívneho šetrenia slúžia pološtrukturované rozhovory, na základe ktorých je možné zodpovedať výskumné otázky práce. Z výsledkov je napokon vyhotovené odporúčanie pre budúcich tvorcov kampaní využívajúcich femvertising.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the popularization of the selected taboo and its subsequent impact on the purchase decisions of customers, which in this case are women of different ages. The mentioned taboo, which is described in more detail in the work, bears the English name femvertising, translated into Slovak femvertivizmus. Its goal is to support the position of women in the world, which seeks to achieve by breaking down stereotypes and pushing the boundaries of normalcy, through the marketing activities of companies. The theoretical part describes the relationship between the customer and the marketing campaign, and explains concepts such as taboo or stereotype. The practical part presents three campaigns used in the realisation process of research, which represent the use of femvertising in the real world. Semi-structured interviews are used to collect data from the qualitative survey, on the basis of which it is possible to answer the research questions of the work. Finally, the results are used to make recommendations for future creators of campaigns using femvertising.

Keywords

femvertising, tabu, stereotyp, popularizácia, komunikačná kampaň, reklama, žena, vplyv, nákupné rozhodnutie, propagácia, stratégia, vízia, profit

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications