Firma v konkurenčním prostředí

Polina Potopa

Bachelor's thesis

Firm in a competitive environment

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na postavením vybrané firmy v konkurenčním prostředí. Hlavním cílem práce je zhodnotit a popsat konkurenci a konkurenční prostředí vybrané firmy a pomocí zvolených analýz identifikovat vlivy působící na chování firmy. Dílčím cílem je analyzovat vnímání společnosti postavení firmy mezi konkurenty. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí – část teoretická a část praktická. V teoretické části jsou na základě nastudované odborné literatury vysvětleny a charakterizovány základní ekonomické pojmy týkající se tržních struktur, konkurence, konkurenceschopnosti a typů a metod analýz konkurenčního prostředí a jejich vlivů. Tyto poznatky z teoretické části práce jsou následně aplikovány do praktické části práce. V praktické části jsou uvedeny strategické analýzy, pomocí kterých jsou identifikovány faktory ovlivňující chování firmy. Dále je zpracováno dotazníkové šetření, které slouží jako analýza vnímání firmy a její konkurence veřejností. Odpovědi na otázky z dotazníkového šetření jsou podrobně zpracovány. V závěru praktické části práce je navrženo opatření k posílení postavení firmy na trhu, které je vytvořeno na základě výsledků analýz, dotazníkového šetření a vlastních zkušeností.

Abstract:

The bachelor's thesis is focused on the position of the selected company in the competitive environment. The main goal of the work is to evaluate and describe the competition and the competitive environment of the selected company and, using the selected analyses, to identify the influences on the company's behavior. A partial goal is to analyze the company's perception of the company's position among its competitors. The bachelor's thesis is divided into two parts - a theoretical part and a practical part. In the theoretical part, based on the studied professional literature, basic economic concepts related to market structures, competition, competitiveness and types and methods of analyzing the competitive environment and their effects are explained and characterized. These findings from the theoretical part of the work are subsequently applied to the practical part of the work. In the practical part, strategic analyzes are presented, with the help of which factors influencing the company's behavior are identified. Furthermore, a questionnaire survey is prepared, which serves as an analysis of the public's perception of the company and its competition. The answers to the questions from the questionnaire survey are processed in detail. At the end of the practical part of the work, a measure to strengthen the company's position on the market is proposed, which is created based on the results of analyses, questionnaire survey and own experience.

Keywords

Firma, Trh, Tržní struktury, Konkurence, SWOT analýza, PEST analýza, Finanční analýza, Poměrové ukazatelé, Zisk, Tržby

Keywords

Company, Market, Market structures, Competition, SWOT analysis, PEST analysis, Financial analysis, Ratios, Profit, Sales

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 12. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michal Blahout, Ph.D.
• Reader: Karel Šrédl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Ekonomika a management