Genderové stereotypy v reklamě a jejich regulace dle českého práva

Mgr. Leona Kroupová

Bachelor's thesis

Gender stereotyping in advertising and their regulation under Czech law

Abstract:

Výzkumná práce se zabývá mediální reprezentací genderových stereotypů v reklamních sděleních a rozhodovací činností Arbitrážní komise RPR při (samo)regulaci genderových motivů v reklamách přítomných. V teoretické části se věnujeme vymezení sociálního konstruktivismu, jakožto stěžejního teoretického přístupu naší práce. Rozebíráme teorii mediální konstrukce reality, teorii mediální reprezentace reality, teorii sociální konstrukce genderu, uvádíme závěry výzkumů genderových stereotypů v reklamách. Ve výzkumné části práce se zaměříme na argumentační a rozhodovací činnost Arbitrážní komise, posuzující soulad genderově motivovaných reklam s Kodexem reklamy. U zvoleného vzorku reklam použijeme kvalitativní metodu sémiotické analýzy. Cílem výzkumu je odhalit, do jaké míry se argumenty Arbitrážní komise RPR shodují s výsledky provedených sémiotických analýz a závěrů plynoucích z teorie mediální reprezentace genderu.

Abstract:

The research work is focused on media representations of gender stereotypes in advertising and decision-making of the Arbitration Committee for self-regulation of gender themes in advertisements. The theoretical part is devoted to the definition of social constructivism, as a core theoretical approach our work. We discuss the theory of media construction of reality, the theory of representation of reality, the theory of social construction of gender, we present the conclusions of studies of gender stereotypes in advertising. In the research part, we focus on argumentation and decision-making activities of the Arbitration Committee, reviewing gender-motivated compliance with the Code of Advertising Practice. We use the qualitative method of semiotic analysis for analyzing the selected sample of advertisements. The aim of the research is to reveal to what extent the arguments of Arbitration Committee coincides with the results of semiotic analysis and conclusions drawn from the theory of media representations of gender.

Keywords

Reklama, genderové stereotypy, výzkumná práce, Arbitrážní komise RPR, mediální konstrukce reality, mediální reprezentace genderu, sémiotická analýza, Etický Kodex reklamy, Advertisements, gender stereotypes, research work, Arbitration Committee, media construction of reality, media representation of gender, semiotic analysis, Code of Advertising Practice. advertising, advertising law and regulation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 1. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 29. 1. 2013
• Supervisor: doc. JUDr. Mgr. Martin Škop, Ph.D.
• Reader: Mgr. Lenka Waschková Císařová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism