Olympijské hry Paříž 2024 jako platforma pro komunikaci udržitelnosti

Bc. Aneta Němečková

Diplomová práce

Olympic Games Paris 2024 as a platform for communicating sustainability

Anotace:

V předkládané práci je zkoumána problematika udržitelnosti jako klíčového prvku moderní sportovní diplomacie a strategické komunikace udržitelnosti v rámci Olympijských her Paříž 2024. Teoretická část je věnována vymezení konceptů měkké síly, sportovní a environmentální diplomacie a rámování v komunikaci. V praktické části je prostřednictvím kvalitativní analýzy dokumentů a mediálního obsahu dekonstruován oficiální narativ organizátorů. Výzkumem je ověřována míra shody mezi deklarovanými ambicemi Mezinárodního olympijského výboru a organizátorů her a jejich reálným vnímáním veřejností. Analýza reakcí na sociálních sítích odhaluje existenci kontranarativů, které oficiální „zelené“ rámování her konfrontují s kritikou greenwashingu a sociálních dopadů. Výsledky práce poukazují na přetrvávající polarizaci vnímání udržitelnosti a zdůrazňují nezbytnost autenticity v environmentální komunikaci pro budování mezinárodní prestiže a legitimity olympijského hnutí.

Abstract:

This thesis examines the issue of sustainability as a key element of modern sports diplomacy and strategic sustainability communication within the context of the Paris 2024 Olympic Games. The theoretical section is devoted to defining the concepts of soft power, sports and environmental diplomacy, and framing in communication. In the practical section, the organizers’ official narrative is deconstructed through a qualitative analysis of documents and media content. The research examines the degree of alignment between the declared ambitions of the International Olympic Committee and the Games’ organizers and the public’s actual perception of them. An analysis of reactions on social media reveals the existence of counter-narratives that confront the official “green” framing of the Games with criticism of greenwashing and social impacts. The results of this study point to the persistent polarization in perceptions of sustainability and emphasize the necessity of authenticity in environmental communication for building the international prestige and legitimacy of the Olympic movement.

Klíčová slova

Sportovní diplomacie, enviromentální komunikace, udržitelnost, Olympijské hry Paříž 2024, rámování, greenwashing, Sports diplomacy, environmental communication, sustainability, the 2024 Paris Olympics, framing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2026
• Vedoucí: Mgr. et Mgr. Jiří Kohoutek, PhD.
• Oponent: Mgr. Miloslav Machoň, Ph.D.

Ambis Univerzita

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní a diplomatická studia / Mezinárodní a diplomatická studia