Marketingová strategie pro vybraný vinný bar

Nela Jakubčíková

Bakalářská práce

Marketing Strategy for a Selected Wine Bar.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá zefektivněním činnosti podniku na trhu ve vinařském odvětví. Cílem práce je návrh nové marketingové strategie, jež napomůže získat nové zákazníky a zvýšit loajalitu těch stávajících, tím zároveň navýšit tržby vybraného podniku. K získání dat pro analýzu bylo využito dotazníkového šetření, který byl následně doplněn rozhovory s majitelem a zaměstnanci. Po zpracování dat získaných z dotazníku byla navržena vhodná doporučení doplněná konkrétními návrhy.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on optimizing the business activities in the market within the wine industry. The objective of the work is to propose a new marketing strategy that can attract new customers, enhance the loyalty of existing ones, and consequently increase the revenue of the selected business. To gather data for the analysis, a questionnaire survey was conducted, complemented by interviews with the owner and employees. After processing the data obtained from the questionnaire, suitable recommendations, accompanied by specific proposals, were formulated.

Klíčová slova

Chování zákazníka, marketing, marketingová komunikace, víno, vinařská turistika

Keywords

marketing, communication of marketing, wine, Customer behaviour, wine tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 1. 2024
• Vedoucí: Ing. Michal Pšurný, Ph.D.
• Oponent: Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Management obchodu a služeb / Management obchodní činnosti