Strategie marketingového řízení firmy

Bc. Stanislav Yakovliev

Diplomová práce

Strategy of Company Marketing Management

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce na téma "Strategie marketingového řízení firmy" je provést situační analýzu ukrajinské farmaceutické firmy Pharmproduct a následně navrhnout strategii marketingového řízení. Výzkum bude proveden na základě rešerše relevantních zdrojů a přehledu současného stavu znalostí o problému v této oblasti. Dílčími cíli jsou: vyhodnotit stávající marketingovou strategii společnosti, zpracovat teoretická východiska ke zvolenému tématu a zpracovat návrh opatření a doporučení, která povedou k upevnění pozice, zvýšení povědomí o produktu a značce a zároveň k získání nových zákazníků. Teoretická část představuje vyhledávání relevantních zdrojů v podobě současného stavu poznání. Věnuje se popisu a charakteristice marketingu, jeho funkcí a koncepcí. Zabývá se zásadami strategického a marketingového řízení, marketingovými nástroji, marketingovým mixem a plánováním, situační analýzou marketingu, a nakonec formulací marketingových cílů a strategie. Praktická část je zaměřena na aplikaci teoretických poznatků na reálném případě firmy Pharmproduct. Tato část práce zahrnuje situační analýzu, která začíná analýzou vnitřního prostředí včetně finanční analýzy a analýzy zdrojů firmy. Analýza vnitřního prostředí ukazuje silné stránky v podobě kvalitních produktů za dobrou cenu a odborných vedoucích pracovníků, slabými stránkami jsou špatná známost a propagace značky. Dále je provedena analýza vnějšího prostředí pomocí PESTEL analýzy, Porterova modelu a analýzy trhu. Z matice SWOT vychází vytvoření strategie marketingového řízení zaměřené na pokrytí rostoucí poptávky po nových doplňcích stravy a vitamínech, včetně doporučení pro farmaceutickou firmu, jak dosáhnout stanovených cílů – zvýšit konkurenceschopnost a tržní podíl se zaměřením na specifické segmenty trhu.

Abstract:

The aim of the master thesis on " Strategy of Company Marketing Management" is to perform a situational analysis of the Ukrainian pharmaceutical company Pharmproduct and then to propose a marketing management strategy. The research will be carried out based on a search of relevant sources and a review of the current state of knowledge about the problem in this area. The sub-objectives are to evaluate the current marketing strategy of the company, to elaborate the theoretical background to the chosen topic and to develop a proposal of measures and recommendations that will lead to strengthening the position, increasing product and brand awareness and at the same time to attract new customers. The theoretical part involves searching for relevant sources in the form of the current state of knowledge. It focuses on the description and characteristics of marketing, its functions and concepts. It deals with the principles of strategic and marketing management, marketing tools, marketing mix and planning, situational analysis of marketing and finally the formulation of marketing goals and strategy. The practical part is focused on the application of theoretical knowledge on a real example of Pharmproduct company. This part of the thesis includes a situational analysis, which starts with an analysis of the internal environment, including a financial and resource analysis of the company. The analysis of the internal environment shows strengths in the form of quality products at a good price and professional managers, while weaknesses are poor brand recognition and promotion. In addition, an analysis of the external environment is carried out using PESTEL analysis, Porter's model and market analysis. The SWOT matrix is used to develop a marketing management strategy aimed at meeting the growing demand for new dietary supplements and vitamins, including recommendations for the pharmaceutical company to achieve the stated goals of increasing competitiveness and market share by targeting specific market segments.

Klíčová slova

Strategie marketingového řízení, cílový trh, marketingový mix, cíle marketingového řízení, SWOT analýza, situační analýza, marketingový plán, segmentace

Keywords

Marketing management strategy, target market, segmentation, marketing mix, SWOT analysis, situation analysis, marketing plan, marketing management goals

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Václav Kala, CSc.
• Oponent: Lukáš Novotný, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa