Marketingová komunikace vybrané neziskové organizace

Bc. Petra Žáková

Bakalářská práce

Marketing Communications of the Selected Non-profit Organization

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci neziskové organizace AIESEC Česká republika. Cílem této práce je zhodnotit stav online marketingové komunikace a na základě získaných dat vytvořit návrhy pro její zlepšení. První kapitola teoretické čísti se zabývá vymezením pojmu nezisková organizace, dále představuje nástroje marketingové komunikace a zásady pro jejích používání v návaznosti na zvýšení povědomí o vybrané organizaci. Druhá kapitola zahrnuje představení organizace AIESEC Česká republika a vymezení online platforem, které pro svou komunikaci používá. Třetí kapitola obsahuje vyhodnocení provedeného dotazníkového šetření. Závěrečná kapitola obsahuje konkrétní návrhy na zlepšení, která jsou vytvořena na základě výsledků prezentovaných v předchozí kapitole.

Abstract:

The Bachelor thesis focuses on marketing communication of the not-for-profit organisation AIESEC in the Czech Republic. The aim of this thesis is to analyse the current state of online markecting communication and based on obtained data to create a proposal for improvement. In the first chapter of the theoretical part, the term not-for-profit organisation is defined, tools of marketing communication are introduced along with the principles for their use in relation to increasing awareness of the organisation. The second chapter summarizes an introduction of AIESEC in the Czech Republic as an organisation and includes the definition of online platforms used for its communication. A questionnaire survey conducted within this thesis is evaluated in the third chapter. The final chapter includes specific suggestions for improvement based on the results presented in the preceeding chapter.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, nezisková organizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Daniel Kvíčala, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management