Marketing a veřejný prostor

Bc. Jan Friede

Bachelor's thesis

Marketing and Public Space

Abstract:

Tato bakalářská práce se snaží objasnit téma marketing ve veřejném prostoru, kdy je kladen prioritní důraz na obeznámení s daným tématem, pochopení vzájemných souvislostí a vyjádření vlastních úvah. Cílem této bakalářské práce je poskytnout ucelenou charakteristiku daného tématu a potvrdit tak domněnku o přesycení veřejného prostoru reklamou. Bakalářská práce je rozdělena metodicky do dvou hlavních kapitol, které jsou dále členěny na jednotlivé podkapitoly. V první části jsou vymezeny teoretické pojmy a přístupy k celé problematice. Podstatou těchto kapitol bylo zmapovat teoretický rámec klíčových pojmů jako je marketing, veřejný prostor, jejich vzájemnou souvislost, dále je pak rozebrána marketingová komunikace a její nástroje. Zde jsem se primárně zaměřil na definici venkovní reklamy, která je nejviditelnějším nástrojem a svých charakterem nejvýrazněji ovlivňuje městský veřejný prostor. Pro další návaznost na aplikační část této práce a lepší orientaci v celé problematice, jsem věnoval jednu podkapitolu tématice regulace reklamy. V aplikační části jsou zohledněny praktické poznatky o vývoji venkovní reklamy u nás, její regulaci a boji proti ní. Další podkapitoly jsou věnovány výstupům z pravidelného monitoringu investic do reklamy a výzkumného šetření, které mapuje postoj české veřejnosti k reklamě.

Abstract:

This thesis aims to clarify the subject of marketing in the public space, which is given priority emphasis on familiarity with the topic, understanding and mutual relationships and express my own considerations. The aim of this work is to provide a comprehensive characterization of the topic and thus confirm the assumption of supersaturating of advertising into the public space. The thesis is methodically divided into the two main chapters, which are further divided into various subsections. The first part defines the theoretical concepts and approach to the whole issue. The essence of these chapters was to explore the theoretical framework of key terms such as marketing, public space, their mutual relationship, further analyses the marketing communication and its tools. Here I primarily focused on the definition of outdoor advertising which is the most visible tool of marketing communication and based on its character most significantly affects visual image of urban public space. For further relation to the application part of this work and a better orientation in the whole issue, I devoted a one subchapter to topic of advertising regulation. In the application part of this thesis a practical knowledge are taken into account on the development of outdoor advertising, its regulation, and the fight against it. Following chapters are devoted to the outputs of regular monitoring of investment in advertising and research that charts the Czech public attitude to advertising.

Keywords

marketing, veřejný prostor, venkovní reklama, privatizace veřejného prostoru, regulace reklamy/Marketing, marketing communication, marketing communication tools, advertising, outdoor advertising, public space, attitude, public

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 10. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 31. 10. 2014
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication