Chování a preference spotřebitele na trhu šampónů v ČR.

Tereza Srbová

Bakalářská práce

Behavior and preferences of the consumer on shampoo market in the Czech Republic

Anotace:

SRBOVÁ, T. Chování a preference spotřebitele na trhu šampónů v ČR. Mendelova uni-verzita v Brně, 2017. Tato práce se zabývá zjištěním jednotlivých aspektů podílejících se na míře prodeje šamponů. Empirická část je vytvořena na základě marketingového vý-zkumu, který je blíže popsán v části teoretické. Spolu s ním jsou objasněny marketingové nástroje, kterými často jednotliví výrobci šamponů komunikují a cena patřící taktéž mezi klíčové faktory. Výsledky byly získány pomocí statistických hypotéz konkrétně s chí kvadrát testem. Intenzita závislosti mezi proměnnými byla měřena pomocí Cramerova koeficientu. Data byla získána z dotazníkového šetření.

Abstract:

SRBOVÁ, T. Behavior and preferences of the consumer on shampoo market in the Czech Republic. Mendel University in Brno, 2017. This thesis deals with the identification of individual aspects involved in sales of sham-poos. The empirical part is based on marketing research, which is described in detail in the theoretical part. Together with it, marketing tools are clarified, with which often communicate individual shampoo producers at the same time, perceived by consumers most often and the price also belongs among the key factors. The results were obtained using statistical hypotheses with Pearson's chi-squared test. The intensity of dependence between variables was measured using the Cramér's V. The data was obtained from the questionnaire survey.

Klíčová slova

Cramerův koeficient, chí kvadrát test, chování spotřebitele

Keywords

Cramér's V, Pearson's chi-squared test, consumer behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Roubalová

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický