Význam dotací pro rozvoj venkovské turistiky v Olomouckém kraji

Martina Bednářová

Bakalářská práce

The Importance of Subsidies for the Development of Rural Tourism in Olomouc Region

Anotace:

Cílem bakalářské práce bylo zhodnocení vlivu dotací na vývoj venkovské turistiky v Olomouckém kraji a charakteristika potenciálu turismu ve sledovaném regionu. K naplnění cíle byly vytvořeny dva dotazníky, z nichž jeden byl určen pro veřejnost a druhý pro poskytovatele služeb ve venkovské turistice v hodnoceném regionu. Dotazník pro veřejnost byl distribuován přímo mezi obyvatele a turisty Olomouckého kraje a on-line na sociálních sítích. Poskytovatelé byli oslovováni e-mailem. Celkem odpovědělo 200 respondentů z řad veřejnosti a 51 poskytovatelů služeb. Výsledky z dotazníkového šetření společně s daty z analýzy vnitřního a vnějšího prostředí byly vyhodnoceny a shrnuty ve SWOT analýze. Z našich výsledků vyplývá, že turistická nabídka v regionu stále roste a přináší tak pro návštěvníky nové možnosti. Mezi nejpreferovanější formy venkovské turistiky patří pěší turistika, cykloturistika a chataření. Oblíbenost aktivit je rovněž závislá na věku respondentů a na tom, zda mají, nebo nemají potomky, od čehož se odvíjí způsob rekreace a trávení volného času. Nejvíce z turistických prvků jsou návštěvníky registrované renovace cyklostezek, rozhleden a turistických tras. Většina respondentů hodnotila nabídku venkovského cestovního ruchu v Olomouckém kraji jako dostatečnou. Průměrné hodnocení kvality nabízených služeb venkovské turistiky je 3,91 na škále 1 až 5. Propagace venkovské turistiky v Olomouckém kraji je však hodnocena jako nedostatečná. Nejvíce byla vnímána na sociálních sítích či jako doporučení od přátel a známých. Většina respondentů se domnívá, že oblíbenost venkovského turismu v Olomouckém kraji roste. To potvrzuje i pozitivní výsledek, z něhož vyplývá, že 89 % návštěvníků Olomouckého kraje by jej navštívilo znovu. Důležitost byla přikládána i délce pobytu návštěvníků daného regionu. Nejvyšší počet respondentů preferuje krátkodobé pobyty trvající od 1 do 3 nocí a jednodenní aktivity. Stejná otázka byla položena i poskytovatelům a provozovatelům služeb venkovské turistiky, kteří potvrzují tyto výsledky. Dotace poskytované v rámci dotačních programů mají podle výsledků průzkumu pozitivní vliv na rozvoj venkovské turistiky, a to i díky zlepšení kvality služeb, které nabízejí. Provozovatelé jsou dostatečně informováni o možnostech čerpání dotací, ale proces zisku finanční podpory hodnotí jako složitý. V závěru práce byly potvrzeny stanovené hypotézy, a to: pozitivní vliv dotací na vývoj venkovské turistiky v Olomouckém kraji, obyvatelé zkoumaného regionu registrují pozitivní změny v rozvoji venkovské turistiky a preferencí návštěvníků jsou krátkodobé pobyty nebo jednodenní aktivity. Podle výsledků dotazníkového šetření a SWOT analýzy je doporučeno zaměřit se na efektivní cílenou propagaci daného regionu, aby byl Olomoucký kraj atraktivní i pro obyvatele jiných krajů v České republice nebo zahraniční turisty. Ačkoliv se veřejnost nejvíce setkává s reklamou na sociálních sítích, je možné doporučit zaměřit se na internetové a televizní reklamy, inzeráty a plakáty na kulturních akcích. Atraktivita Olomouckého kraje by se také mohla zvýšit díky rekonstrukci či výstavbám nových turistických prvků jako jsou agrofarmy, horské chaty, řemeslné výrobny či regionální trhy. Je však důležité, aby při vyšší návštěvnosti Olomouckého kraje byla stále zajištěna ochrana přírody, a to dle pravidel platných pro CHKO Jeseníky a CHKO Litovelské Pomoraví. Cílem je také zvýšit povědomí o možnostech čerpání dotací společně s legislativou při jejich schvalování.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis was to evaluate the impact of subsidies on the development of rural tourism in the Olomouc region and to describe the potential of tourism in the region under study. To achieve this aim, two questionnaires were created, one for the general public and the other for service providers in rural tourism in the evaluated region. The questionnaire for the general public was distributed directly among residents and tourists of the Olomouc region and online on social networks. Providers were approached by email. A total of 200 respondents from the public and 51 service providers responded. The results of the questionnaire survey, together with data from an internal and external environment analysis, were evaluated and summarized in a SWOT analysis. From our results, it can be inferred that the tourism offer in the region continues to grow, thus bringing new opportunities for visitors. Among the most preferred forms of rural tourism are hiking, cycling, and staying in cabins. The popularity of activities is also dependent on the age of respondents and whether or not they have children, which determines the way they spend their leisure time. Most of the tourist elements are registered renovations of cycling paths, observation towers, and hiking trails. Most respondents rated the rural tourism offer in the Olomouc region as sufficient. The average rating of the quality of rural tourism services offered is 3.91. However, the promotion of rural tourism in the Olomouc region is evaluated as inadequate. It was mostly perceived on social networks or as a recommendation from friends and acquaintances. Most respondents believe that the popularity of rural tourism in the Olomouc region is increasing. This is confirmed by a positive result, which shows that 89% of visitors to the Olomouc region would visit it again. The length of stay of visitors in the region was also considered important. The highest number of respondents prefer short-term stays lasting from 1 to 3 nights and day activities. The same question was also asked of providers and operators of rural tourism services, who confirmed these results. According to the survey results, subsidies provided through subsidy programs have a positive impact on the development of rural tourism, thanks to the improvement of the quality of services they offer. Operators are sufficiently informed about the possibilities of obtaining subsidies, but they evaluate the process of obtaining financial support as complicated. In conclusion, the hypotheses were confirmed, namely: the positive impact of subsidies on the development of rural tourism in the Olomouc region, residents of the surveyed region register positive changes in the development of rural tourism, and the preferences of visitors are short-term stays or day activities. Based on the results of the questionnaire survey and SWOT analysis, it is recommended to focus on effective targeted promotion of the region, in order to make the Olomouc region attractive to residents of other regions in the Czech Republic or foreign tourists. Although the public is most exposed to advertisements on social media, it is recommended to focus on internet advertising, ads, and posters at cultural events. The attractiveness of the Olomouc region could also be increased by the reconstruction or construction of new tourist elements such as agro-farms, mountain huts, craft workshops, or regional markets. However, it is important to ensure nature conservation rules applicable to the Jeseníky and Litovelské Pomoraví protected areas, even during higher visitor traffic to the Olomouc region. The aim is also to increase awareness of the possibilities of accessing subsidies, together with the process and legislation for their approval.

Klíčová slova

dotace, agroturistika, cestovní ruch, rozvoj venkova, venkovská turistika, zemědělství

Keywords

Agroturism, Subsidy, Tourism, Rural Development, Rural Tourism, Agriculture

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2023
• Vedoucí: prof. Ing. Václav Hejnák, Ph.D.
• Oponent: Michal Čermák, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta agrobiologie, potravinových a přírodních zdrojů

Bakalářský studijní program / specializace:
Zemědělství a rozvoj venkova / Veřejná správa v zemědělství, rozvoji venkova a krajiny