Úloha a role sociální sítě a její vliv na volební preference

Jakub Dušek

Bachelor's thesis

The role of social networks and its impact on electoral preferences

Abstract:

Cílem práce je zjistit, jakým způsobem vnímají politické strany úlohu a roli sociálních sítí a jak jich využívaly ve volbách do Poslanecké sněmovny v roce 2013. Především se práce zaměřuje na předvolební kampaně stran a jejich porovnání z pohledu efektivity. Výzkum je proveden formou řízených rozhovorů s představiteli osmi nejúspěšnějších stran dle volebních výsledků v roce 2013. Rozhovory udávají ucelený pohled odborníků na danou problematiku a říkají, jakým způsobem se dá efektivita sociálních sítí měřit. Metodou empirického měření interních dat je dále porovnána efektivita jednotlivých stran pro vybrané sociální sítě. Práce potvrzuje, jak významným nástrojem politické propagace mohou sociální sítě v současné době být. Také shrnuje poznatky, jakým způsobem politické strany se sociálními sítěmi hospodaří a které strany jsou nejefektivnější.

Abstract:

The objective of this bachelor thesis is the analysis of political parties' perception of the important role of social networks and its impact on the parliamentary elections 2013. The focus of this thesis is primarily on election campaigns and comparison of political parties in terms of campaign efficiency. Research was performed as structured interviews with representatives of eight most successful parties according to the parliamentary election 2013 results. The interviews provide comprehensive insight into the issue and reveals methods of efficiency measuring. Empirical measurement of internal data results in comparison of efficiency of campaigns via social networks of chosen political parties. The thesis proves social networks role as important tools of political promotion. Finally the findings of social networks management are summarized together with efficiency comparison results.

Keywords

Politický marketing, Voblební kampaň, Facebook, Sociální sítě, Politické strany

Keywords

Political promotion, Political marketing, Election campaign, Facebook, Social networks, Political parties

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 11. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2014
• Supervisor: Zdenka Vostrovská
• Reader: Daniel Váňa

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomie a hospodářská správa / Národní hospodářství