Vliv interkulturity na maloobchodní podnikání ve vybrané destinaci

Bc. Markéta Hlaváčová

Master's thesis

The influence of interculture on retail business in a selected destination

Abstract:

Diplomová práce se zabývá vietnamskou menšinou, která zaujímá významné místo ve společenských i ekonomických strukturách ČR. Cílem je prověření a vyhodnocení vlivu dané menšiny na maloobchodní podnikání ve vybrané oblasti Libereckého kraje, konkrétně Frýdlantska. Úvodní část práce je za pomoci metody deskripce odborných textů zpracována do rešerše literatury a věnuje se problematice maloobchodu, metodám situační analýzy, a problematice vietnamské menšiny v ČR. Následující část se nedříve zaměřuje na charakteristiku menšiny ve zkoumané lokalitě, a to z hlediska integrace do české společnosti a vývoje ekonomických aktivit, které se postupně diferencují. K dosažení výsledků je dále využita situační analýza kombinující více analytických technik, jež jsou použitelné na zkoumaný fenomén. Cílem analýzy je zjistit základní charakteristiky a strategie vietnamského podnikání zaměřeného na kamenné prodejny s potravinami. K hlubšímu porozumění tohoto tématu bylo uskutečněno také terénní šetření, a to technika nezúčastněného pozorování a polostandardizované rozhovory s vybranými respondenty, kteří jsou spjatí s vietnamským maloobchodem.

Abstract:

The thesis deals with the Vietnamese minority, which occupies an important place in the social and economic structures of the Czech Republic. The aim is to examine and evaluate the impact of the minority on retail business in a selected area of the Liberec region, specifically the Frydlant region. The introductory part of the thesis is developed into a literature search using the method of descriptive analysis of scientific texts and focuses on the issue of retail, methods of situational analysis, and the issue of the Vietnamese minority in the Czech Republic. The following part focuses on the characteristics of the minority in the studied locality in terms of integration into the Czech society and the development of economic activities, which are gradually differentiated. In order to achieve the results, a situational analysis combining multiple analytical techniques applicable to the phenomenon under study is further employed. The objective of the analysis is to identify the basic characteristics and strategies of Vietnamese brick-and-mortar grocery store business. In order to gain a deeper understanding of this topic, a field survey was also conducted using the technique of non-participant observation and semi-standardized interviews with selected respondents who are associated with the Vietnamese retail industry.

Keywords

trh, maloobchod, komunikace, Vietnamci, menšina, chování spotřebitele, marketing, integrace, interkulturalita

Keywords

retail, consumer behaviour, market, interculturality, marketing, communication, Vietnamese, minority, integration

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2022

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Economics and Cultural Studies