Marketingové komunikace města Brna, kampaň kopeme za Brno

Pavel Havlík

Bakalářská práce

Marketing Communications of the City of Brno, Campaign kopeme za Brno

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá komunikační kampaní statutárního města Brna Kopeme za Brno, zabývající se nejdůležitějšími dopravními stavbami a strategickými projekty města. V teoretické části se práce zabývá specifiky marketingové komunikace měst a obcí, ná-stroji marketingového mixu, praktickému využití jednotných vizuálních prvků a procesem marketingového výzkumu. V praktické části na základě marketingového výzkumu práce analyzuje jednotlivé pro-středky komunikace kampaně Kopeme za Brno a zkoumá její vnímání cílovou skupinou.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the communication campaign of the statutory city of Brno Kopeme for Brno, dealing with the most important transport constructions and strategic projects of the city. The theoretical part deals with the specifics of marketing communication of cities and municipalities, tools of the marketing mix, the practical use of uniform visual elements and the process of marketing research. In the practical part, based on marketing research, the thesis analyzes the various means of communication of the Kopeme za Brno campaign and examines its perception by the target group.

Klíčová slova

marketing měst a obcí, komunikační mix, marketingový mix, strategické projekty města, uzavírky, kampaň Kopeme za Brno, marketingový výzkum, marketing ve veřejné správě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tomáš Rygl

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace