Kinoreklama v ČR a její vývoj po nástupu multikin na domácí trh

Ing. Jakub Matalík

Bakalářská práce

Cinema Advertising and its Development after Start of Multi Cinemas on Domestic Market in the Czech Republic

Anotace:

Cílem této práce je analyzovat vývoj domácího trhu s kinoreklamou v období od nástupu multikin na domácí trh až po současnost a získat tak informace, v jakém stavu se trh aktuálně nachází. První polovina práce je věnována vývoji multikin a detailní charakteristice kinoreklamy. Druhá polovina práce je pak věnována detailní analýze trhu s kinoreklamou z hlediska investic a vlivu provozovatelů multikin. Na závěr práce jsou shrnuté poznatky z analýzy, nastolení možného budoucího vývoje trhu s kinoreklamou a osobní náměty na zlepšení situace na trhu.

Abstract:

The objective of the work is to analyse the development of the cinema advertising domestic market in a period after establishing multi cinemas up to date and therefore to find relevant information about actual situation on the market. First part of the work deals with the development of multi cinemas and with detail features of the cinema advertising. Second part analyses the cinema advertising domestic market from investment aspects and from the influence of multi cinemas operators. The conclusion of the work contains the summary of the analysis, possibilities of the future cinema advertising domestic market development and my personal suggestions contributing to improve the market conditions.

Klíčová slova

Kinoreklama, multikina, trh, on-screen, off-screen, investice, zadavatel, zastoupení, Cinema Advertising, Multi Cinemas, Market, Investments, Order Party, Advertising Agency

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace