Marketingová komunikace na sociálních médiích

Bc. Marcela Andresková

Diplomová práce

Social media marketing communication

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace na sociálních médiích. Cílem práce je tvorba návrhu on-line komunikačního plánu na sociálních médiích pro rok 2024 ve zvolené investiční společnosti Conseq Investment Management, a.s. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá jednotlivými pojmy z oblasti marketingu. Jedná se pojmy jako je marketing, marketingová komunikace a strategie, internetový marketing, sociální sítě a další. V praktické části je představena charakteristika zvoleného subjektu a poté jsou na základě rozhovoru s vedoucí marketingového oddělení společnosti provedeny analýzy vnějšího a vnitřního prostředí. V rámci výsledků rozhovoru a provedených analýz je následovně vytvořen návrh on-line komunikačního plánu pro rok 2024, kde jsou navržena jednotlivá doporučení pro aktivity na sociálních médiích.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of marketing communication on social media. The aim of the thesis is to create a proposal for an on-line communication plan on social media for the year 2024 in the chosen investment company Conseq Investment Management, a. s. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part deals with individual concepts from the field of marketing. These are terms such as marketing, marketing communication and strategy, internet marketing, social networks and others. In the practical part, the characteristics of the chosen company are presented, and then, based on an interview with the head of the company's marketing department, analyzes of the external and internal environment are carried out. As part of the results of the interview and the carried out analysis, a draft of the on-line communication plan for the year 2024 is created, where individual recommendations for activities on social media are proposed.

Klíčová slova

on-line marketing, marketingová komunikace, on-line komunikační strategie, marketing

Keywords

on-line communication strategy, marketing, on-line marketing, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.
• Oponent: Zdeněk Pech, Ph.D., externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management