Sportovní celebrity v reklamě

Silvie KADLECOVÁ

Bakalářská práce

Sport Celebrities in Advertising

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na využití sportovních celebrit v reklamě a jejich vnímání příjemci. V teoretické části je definována reklama, zařazena do systému marketingových komunikací a je popsáno její členění, definován je také sportovní marketing a pojmy celebrita a sportovní celebrita. Praktická část je zaměřena na analýzu výzkumu vnímání sportovních celebrit recipienty (studenty), učinění závěrů na základě jeho výsledků a doporučení a rady pro tvorbu reklam se sportovními celebritami.

Abstract:

The bachelor?s thesis focuses on the usage of sport celebrities in advertising and their perception by recievers. The theoretical part contains the definition of advertising, its classification in the marketing communications? system and description of its division, also the terms sport marketing, celebrity and sport celebrity are defined. Practical part focuses on the analysis of perception of sport celebrities by recipients (students) and making conclusions based on its results and recommendations and suggestions for creating advertisements with sport celebrities.

Klíčová slova

celebrita, sportovní celebrita, reklama, sport, marketingový výzkum, focus group, percepce reklam

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2013

Zveřejnit od: 25. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace