Multimodal practices of public figures/politicians on a selected social media network (Instagram)

Lucie RICHTÁRECHOVÁ

Bachelor's thesis

Abstract:

This thesis examines the multimodal and linguistics strategies utilized by political figures Kamala Harris and Donald Trump on Instagram during the 2024 U.S. presidential election campaign. The aim of this work is to investigate how these candidates construct their public personas, engage with the audience and adapt to evolving digital communication trends. The dataset consists of Instagram posts from Kamala Harris and Donald Trump during the 2024 U.S. presidential campaign, which was selected for their use of multimodal elements - visuals, captions, hashtags and video content. The findings reveal distinct multimodal strategies used by Harris and Trump on Instagram. Harris uses polished visuals, bold captions, and innovative formats like influencer collaborations to engage younger voters. 5 Her campaign leverages professional aesthetics and direct messaging. Trump, on the other hand, employs organic content with unfiltered clips. He's using personal anecdotes and relatable visuals, most likely to create a sense of authenticity and connection. Both candidates strategically combine visuals, captions, and video to bypass traditional media and engage voters in dynamic ways.

Abstract:

Tato práce zkoumá multimodální a lingvistické strategie využívány politickými osobnostmi Kamalou Harrisovou a Donaldem Trumpem na Instagramu během kampaně před prezidentskými volbami v USA v roce 2024. Cílem této práce je prozkoumat, jak tito kandidáti konstruují své veřejné persony, jak komunikují s publikem a přizpůsobují se neustále se vyvíjejícím trendům digitální komunikace. Datová sada se skládá z instagramových příspěvků Kamaly Harrisové a Donalda Trumpa během prezidentské kampaně USA v roce 2024, které byly vybrány pro použití multimodálních prvků - vizuálů, titulků, hashtagů a videoobsahu. Jsou zjištěny odlišné multimodální strategie používané Harrisovou a Trumpem na Instagramu. Harrisová používá vybroušené vizuály, výrazné titulky a inovativní formáty, jako je spolupráce s influencery, aby zaujala mladší voliče. Její kampaň využívá profesionální estetiku a přímé sdělení. Trump na druhou stranu používá organický obsah s nefiltrovanými klipy. Používá osobní anekdoty a vizuální prvky, které se s největší pravděpodobností vztahují k vytvoření pocitu autenticity a spojení. Oba kandidáti strategicky kombinují vizuály, titulky a videa, tak, aby obešli tradiční média a zaujali voliče dynamickým způsobem.

Keywords

Multimodalita, Lingvistika, Instagram, Donald Trump, Kamala Harrisová, Volby 2024

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 6. 2025

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Gabriela Zapletalová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
English Philology / Aj-Hi Vz