Analýza životního cyklu produktu a práce s ostatními součástmi marketingového mixu v jednotlivých etapách tohoto životního cyklu

Bc. Pavla Štrachová

Bakalářská práce

The Analysis of Product Life Cycle and Work with the other Parts of Marketing Mix in the Various Stages of this Life Cycle

Anotace:

Abstrakt Bakalářská práce se zabývá analýzou životního cyklu produktu a schopnosti podniku reagovat na nastavení nástrojů marketingového mixu k dosažení marketingových cílů podniku. V první části práce jsou zahrnuty teoretické poznatky a odborné postupy jak konkurenčně obstát na trhu. V druhé aplikační části je provedena analýza dosavadního životního cyklu produktu na trhu. Ze získaných výsledků práce se užití marketingového mixu zaměřuje na intenzivní rozvoj produktu a na úspěšné umístění značky na konkurenčním trhu. Závěr práce zhodnocuje dosavadní výsledky práce s marketingovým mixem a shrnuje doporučení, jak získat a udržet plánovanou pozici značky na zvoleném cílovém trhu.

Abstract:

Abstract This bacelor thesis deals with the analysis of (PCL) and use the capability of company to react for setting up the tools of marketing mix to achieve a company marketing targets. In the first theoretic part are included the theoretical knowledge (work) and specialist progress, how to be competitive in the saturated market. In the second aplication part of thesis is pursued the analysis of (PCL) and the present movement of product in the market. From obtainig results of thesis, the use of marketing mix focus on intensive development of product and successful placement with brand to keep her dominance position in the competitive market. The conclusion of thesis appreciate the present results of marketing mix and sum up the recommendations, how to reach and fix brand planned position in the focusing market.

Klíčová slova

Klíčová slova Životní cyklus produktu, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, reklama, 4C, SWOT, PEST, Ansoffova Matice. Keywords Product Life Cycle, Marketing Mix, Product, Price, Place, Promotion, Ansoffova Matrix. Životní cyklus produktu, Ansoffova Matice. Product Life Cycle, Ansoffova Matrix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace