Specifika marketingu v hotelnictví a jejich aplikace na konkrétním podniku

Barbora Pauzrová

Bachelor's thesis

Specifics of marketing in hospitality and its application in a particular company

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena především na analýzu a rozbor marketingového mixu horského hotelu v Krkonoších, který patří do kategorie *** hotelů. Hotel nabízí ubytování ve dvoulůžkových pokojích a apartmánech, stravování ve vlastní restauraci a další doplňkové služby. Tato práce je také zaměřena na zlepšení marketingového mixu daného hotelového zařízení, které by hotelu mělo zajistit novou tuzemskou i zahraniční klientelu, zvýšit obsazenost hotelu mimo sezónu a tím pádem i větší zisky pro hotel a posílení pozice na trhu.

Abstract:

Bachelor´s dissertation is focused on analysis marketing mix of mountain hotel in Krkonoše which belongs to category of *** hotels. The hotel offering accomodation in double rooms and apartments, dinig in own restaurant and additional services. This dissertation is also focused on improving marketing mix of hotel that should ensure a new czech and foreign clients, increace occupancy rate in off-season and thus increase hotel profits and strengthening market position.

Kľúčové slová

Horský hotel, Marketingové prostředí, PEST analýza, SWOT analýza, Marketingový mix, Mountain hotel, Marketing environment, PEST analysis, SWOT analysis, Marketing mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2016
• Vedúci: Ing. Eliška Smotlachová
• Oponent: Ing. Robin Koklar, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / odbor:
Gastronomy, Hotel Management and Tourism / Hospitality Management