Experiment v marketingovém výzkumu

Bc. Jakub Douda

Diplomová práce

Experiment in Marketing Research

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou experimentu v marketingovém výzkumu. V teoretické části bylo zpracováno mnoho českých i zahraničních zdrojů a studií s důrazem na představení experimentální metody v praxi. V praktické části byl následně vykonán experiment řešící problematiku videoherních ukázek. K realizaci experimentu bylo využito elektroencefalografické (EEG) měření, díky kterému bylo možné zanalyzovat intenzitu emocí a úroveň pozornosti subjektů při sledování videoherních ukázek. V poslední kapitole této práce byly na základě naměřených dat formulovány konkrétní závěry týkající se problematiky různých druhů videoherních trailerů a jejich působení na spotřebitele.

Abstract:

This master's thesis deals with the problematics of experiment in marketing research. In the theoretical part, many Czech and foreign sources and studies were processed with an emphasis on the introduction of the experimental method in practice. In the practical part, an experiment addressing the problematics of video game trailers was conducted. Electroencephalographic (EEG) measurements were used to perform the experiment, thanks to which it was possible to analyse the intensity of emotions and the level of attention of the subjects while they were watching video game trailers. In the last chapter of this master's thesis, based on the measured data, specific conclusions were formulated regarding the issue of different types of video game trailers and their effects on consumers.

Klíčová slova

Marketingový výzkum, experiment, neuromarketing, elektroencefalograf, videohra, gameplayový trailer, příběhový trailer, RPG, Marketing Research, Electroencephalograph, Video Game, Gameplay Trailer, Story Trailer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2024
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace