Neuromarketing - výhody a riziká

Zuzana Síbertová

Bakalářská práce

Neuromarketing - výhody a rizika

Anotace:

Cílem mé práce je vymezení teoretických východisek zkoumané oblasti za pomoci současné literatury a následná realizace průzkumu v rámci české kosmetické firmy MANUFAKTURA. V práci se především zaměřuji na vliv emocí na nákupní rozhodování spotřebitele.Teoretická část práce obsahuje definování základních pojmů týkajících se neuromarketingu, vysvětlení principu využívání nástrojů zkoumajících aktivitu mozku, výhody a hrozby, etickou a morální rovinu jejich užívání a aplikaci neuromarketingu v rámci konkrétních světoznámých společností.V praktické části popisuji průzkum, jehož úkolem je zjistit korelaci mezi marketingovou, a hlavně neuromarketingovou strategií firmy a pocity potenciálních zákaznic během návštěvy konkrétní kamenné prodejny. Realizuji kvalitativní průzkum, získaná data vyhodnocuji a interpretuji. Na základě výstupů průzkumu následně doporučuji společnosti změny a vytvářím návrh s novými řešeními.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to define the theoretical background of the studied area with the help of current literature and to carry out the research within the czech cosmetic company MANUFAKTURA. My work mainly focuses on the impact of the emotions on comsumer decision-making.The theoretical part of the thesis includes the definition of basic concepts related to neuromarketing, the explanation of the use of tools measuring brain activity, the advantages and threats, the ethical and moral level of using them and the application of neuromarketing within specific world-known companies.In the practical part, I describe the research whose aim is to find out the correlation between the marketing strategy, especially the neuromarketing strategy of the company and the feelings of potential customers during a visit of the particular MANUFAKTURA shop. I carry out a qualitative research and I make a interpetation of obtained data. Based on the research results, I recommend the changes and suggest new solutions.

Abstract:

Cieľom mojej bakalárskej práce je vymedzenie teoretických východisiek skúmanej oblasti za pomoci súčasnej literatúry a následná realizácia prieskumu v rámci českej kozmetickej firmy MANUFAKTURA. V práci sa predovšetkým zameriavam na vplyv emócií na nákupné rozhodovanie spotrebiteľa. Teoretická časť práce obsahuje definovanie základných pojmov týkajúcich sa neuromarketingu, vysvetlenie princípu používania nástrojov skúmajúcich aktivitu mozgu, výhody a hrozby, etickú a morálnu rovinu ich užívania a aplikáciu neuromarketingu v rámci konkrétnych svetoznámych spoločností. V praktickej časti popisujem prieskum, ktorého úlohou je zistiť koreláciu medzi marketingovou, a hlavne neuromarketingovou stratégiou firmy a pocitmi potenciálnych zákazníčok počas návštevy konkrétnej kamennej predajne. Realizujem kvalitatívny prieskum, získané dáta vyhodnocujem a interpretujem. Na základe výstupov prieskumu následne doporučujem spoločnosti zmeny a vytváram návrh s novými riešeniami.

Klíčová slova

neuromarketing, neurověda, marketing, spotřebitel, produkt, lidský mozek, lidská mysl, smysly, emoce, rozhodování

Keywords

neuromarketing, neuroscience, marketing, consumer, product, human brain, human mind, senses, emotions, decision-making

Klíčová slova

zmysly, emócie, rozhodovanie, neuroveda, marketing, neuromarketing, spotrebiteľ, produkt, ľudský mozog, ľudská myseľ

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Jiří Nesiba, Ph.D.
• Oponent: Josef Smolík, externi

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management se zaměřením na psychologii