Stylistic Analysis of Non-Commercial Advertisements Promoting Women Empowerment

Mgr. Zeinab Tafran

Diplomová práce

Anotace:

Cílem článku je prozkoumat roli nekomerčních reklam při posilování postavení žen prostřednictvím jejich stylistických rysů, jako je vizuální rétorika, slovní hříčky, sémiologie, metafory, záběry na dálku, slovní hříčky, emotivní nástroje, indexování pohlaví, stanovení identity a implikatury. Hlavním účelem reklamy je obvykle přesvědčit publikum, ale ne všechny reklamy propagují produkty ze ziskových důvodů. 21. století bylo svědkem značného počtu osvětových kampaní sponzorovaných mezinárodními komoditními značkami a nevládními organizacemi, které upozorňují na různé výzvy a problémy, kterým čelí ženy z různých kulturních, ekonomických a sociálních prostředí.To vedlo k posílení postavení žen a větší účasti na přispívání svými příběhy do širšího společenského a politického diskurzu. Cílem studie je prozkoumat, jak nekomerční reklamy začleňují stylistické a jazykové prvky pro sdělení těchto sdělení. Práce vychází z trojrozměrného rámce Fairclougha (1992), který poskytuje podrobný popis, interpretaci a vysvětlení textu ve vztahu ke společenskému kontextu a odhaluje ideologické mocenské vztahy v základním smyslu textu.

Abstract:

The paper aims to explore the role of non-commercial ads in empowering women through their stylistic features, such as visual rhetoric, puns, semiology, metaphors, distance shots, wordplay, emotive tools, gender indexing, establishing identity, and implicature. Typically, the main purpose of advertising is to persuade the audience, but not all adverts promote products for profitable reasons. The 21st century has witnessed a considerable number of awareness campaigns sponsored by international commodity brands and NGOs, drawing attention to various challenges and issues faced by women of different cultural, economic, and social backgrounds. This has led to the empowerment of women and a greater participation in contributing their stories within a wider social and political discourse. The study aims to examine how non-commercial advertisements incorporate stylistic and linguistic features to convey these messages. The thesis is based on Fairclough’s (1992) three-dimensional framework, which provides a detailed description, interpretation, and explanation of the text in relation to the social context and unveils the ideological power relations in the underlying meaning of the text.

Keywords

Critical Discourse Analysis, Feminist Critical Discourse Analysis, visual aids, power, hegemony, gender inequality, Fairclough’s three-dimensional framework, linguistics

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Jana Pelclová, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Naděžda Kudrnáčová, CSc.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
English Language and Literature / English Language and Literature