Branding vybrané neziskové organizace

Bc. Tereza VLČKOVÁ

Diplomová práce

Branding of selected non-profit organization

Anotace:

Předložená diplomová práce je zaměřena na analýzu brandingu a marketingové komunikace neziskové organizace Zoologická zahrada hl. m. Prahy. V prvních třech kapitolách práce jsou zpracovány teoretické podklady týkající se neziskového sektoru, marketingu a marketingového mixu se zaměřením na marketingovou komunikaci, a rovněž brandingu. Dále je stručně představena společnost Zoo Praha, jsou popsány jednotlivé části jejího marketingového a komunikačního mixu. Rozebrána je rovněž značka pražské zoologické zahrady. Následuje vyhodnocení provedeného dotazníkového šetření, které se zaměřovalo na brandingové a marketingové aktivity společnosti. V závěru práce jsou uvedena doporučení pro zlepšení brandingu a marketingové komunikace organizace.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the analysis of branding and marketing communication of non-profit organization The Prague zoological garden. In the first part of this thesis the theoretical data about non-profit sector, marketing and marketing mix with focus on marketing communication, and branding are introduced. Next there is a short introduction of The Prague zoological garden company and a description of its marketing mix and communication mix. The brand of Zoo Prague is also described. Then follows an appraisal of a survey that focused on branding and marketing activities of this company. At the end of this thesis are listed some recommendations for improvements of branding and marketing communication of the company.

Klíčová slova

nezisková organizace, branding, značka, marketingová komunikace, Zoo Praha

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2017

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management