Marketingová strategie při zavádění nového produktu Becherovka Lemond

Bc. Josef Pánek

Diplomová práce

Launch marketing strategy of new product Becherovka Lemond

Anotace:

PÁNEK, Josef. Marketingová strategie při zavádění nového produktu Becherovka Lemond. [Diplomová práce] Vysoká škola hotelová v Praze 8, spol. s r. o. Praha: 2017. 66 stran. Diplomová práce na téma „Marketingová strategie při zavádění nového produktu Becherovka Lemond“ se zaměřuje na analýzu celkové marketingové strategie. Teoretická část popisuje hlavní pojmy, charakterizuje marketingový mix a řízení značky. Analytická část se zaměřuje na analýzu dosavadní marketingové strategie firmy a na analýzu trhu alkoholu v České republice. Diplomová práce se pak podrobně zabývá hodnocením celkové marketingové strategie při zavádění Becherovky Lemond na český trh. Cílem diplomové práce je zhodnotit a zanalyzovat marketingovou strategii Becherovky Lemond. Kvantitativní výzkum, který je součástí práce si klade za cíl potvrdit či vyvrátit stanovené hypotézy.

Abstract:

The master thesis named „Launch marketing strategy of new product Becherovka Lemond” is focused on analyses of marketing strategy. Theoretical part characterize main terms, marketing mix and brand management. Analysis part includes marketing strategy of Jan Becher Company and analyses market of alcoholic beverages. Next part completely analyze launch of the new product. The aim of master thesis is analyzing marketing strategy. Quantitative research which is part of thesis is focused on hypothesis verification

Klíčová slova

Klíčová slova, Becherovka, marketingová strategie, reklama, trh alkoholu, kvantitativní výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 6. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2017
• Vedoucí: Ing. Eliška Smotlachová
• Oponent: Ing. Robin Koklar, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management hotelnictví a lázeňství